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- 时间：2024-05-11 09:25:02 浏览量：434
响应式搜索广告（RSA）是微软广告的一项创新功能，它能够根据用户的搜索内容自动调整广告文案，更智能地匹配用户的搜索需求。响应式搜索广告可以提供给消费者更加定制化的内容，以此帮助广告主实现更高的点击率（CTR）和转化率（CVR）。
响应式搜索广告优点
更灵活：可显示更多自定义内容以吸引客户。
节省时间：只要提供多则可选用的广告标题和说明，微软广告就会自动为你搭配，并显示最符合客户需求的组合。
可根据客户的所在位置、经常访问的网站或感兴趣的地点，调整广告标题和说明。
升广告组效果：响应式搜索广告有助于参与更多广告竞价，相较于现有的文字广告，可争取到更多点击和转化响应式搜索广告（RSA）的一个主要优势是它可以节省广告主的时间和精力。广告主只需提供最多15个广告标题和4个广告描述，微软广告的人工智能将自动产生并展示多达3万种可能的广告组合，确保每个潜在客户都能看到最相关的信息。
响应式搜索广告的最佳实践
在现有的广告组中创建响应式搜索广告:
建议在广告群组中至少建立一个有效响应式搜索广告。
响应式搜索广告（RSA）是唯一可以在标准搜索广告活动中创建或编辑的搜索广告类型。
提供越多广告素材越好:
尽量提供至少11到15个不同的标题。
使用短标题和长标题的组合，以充分运用任何设备上的空间。
建立与关键词相关的标题，并至少使用1个品牌标题。
让内容更加独特:
避免重复使用语言，并建立不同的描述。
加上额外的产品或服务优点与功能、清楚的呼吁行动文字，以及运送与退货信息。
微软广告还提供了一系列的最佳实践建议，帮助广告主最大化响应式搜索广告（RSA）的性能。这些建议包括使用匹配关键词和自动出价策略来扩充响应式搜索广告的性能，同时建议使用广告定制器（新推出的）、倒计时、位置插入和动态关键词插入等来补充响应式搜索广告可以获取到的客户信息。
响应式搜索广告（RSA）是一种强大的工具，可以帮助广告主通过精准定位和创意内容吸引潜在客户。通过利用RSA的灵活性和自动化优势，广告主可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，实现更高的广告投资回报率。
使用响应式搜索广告的成功案例
英国天然气公司是英国最大的能源供应商，为英国1200万户家庭供应天然气和电力。该公司一直在寻找改进其数字广告的新方法，因此当微软广告宣布其响应式搜索广告 （RSA） 产品的测试版时，英国天然气公司是首批测试它的欧洲广告商之一。
在 MediaCom 搜索团队的管理下，英国天然气公司了解到微软响应式搜索广告的出色效果，通过谷歌导入功能，快捷的复制了广告组的设置。在测试的初期，广告效果并不是很明显。但随着时间的推移，广告的效果有所改善，在为期 8 周的测试期间，响应式搜索广告的效果开始领先于标准文字广告。在测试期结束时，响应式搜索广告的点击率 （CTR） 比英国天然气公司的标准广告系列高出44%。
在数字广告行业，响应式搜索广告已经成为连接品牌与消费者的桥梁。它不仅提高了广告的相关性和效率，还为企业带来了前所未有的市场洞察。是时候，让我们的专业团队帮助您利用响应式搜索广告的力量，开启您的营销新篇章。联系我们，让您的广告效果最大化，确保您的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。未来属于那些敢于创新、适应变化的人——让我们一起迈向成功的未来。
关于微软广告
微软广告（Microsoft Advertising）致力于为中国大陆的广告主提供动态广告解决方案，与合作伙伴一道，共同发掘全球商机、开拓多元市场，现已覆盖187个国家和地区、35种语言，触达全球超10亿受众，并且拥有持续增长的高价值用户。
在领先的AI技术、生产力工具和创新模式驱动下，本地行业与市场都将焕发新生。微软将通过创新产品和服务，助力本土品牌走向全球，实现高速增长。
